Многочисленные  РА поют песню что, реклама на чековой ленте совершенно эффективный инструмент для рекламных компаний. Но это совершенно не так. Слишком часто можно увидеть, как в какой-то торговой сети появляется реклама на чеках, а потом исчезает, и опять покупатели получают чистые чеки, а разочарованные рекламодатели опять возвращаются к своим апробированным рекламным схемам. Разберем на конкретном примере, почему на первый взгляд привлекательный рекламный носитель не оправдывает надежды рекламодателей.

Стоимость одного обращения.
Для привлечения рекламодателей дают сравнительную характеристику,  что стоимость чека равна стоимости одной листовки или чуть меньше. Приводим сравнительный анализ стоимости чековой ленты по цене производителя.

Расходный материал - термобумага для кассовых терминалов .Ширина рулона 80 мм.
Длинна  рулона 80 метров.
Диаметр втулки 12 мм.
Количество:500 рулонов
Оборот печатной машины 500 миллиметров.
Количество рекламодателей 10 человек.
Размер рекламного модуля 47 мм.
Стоимость партии -75 руб за рулон. х 500 шт. = 37 500 руб.
Стоимость рекламного модуля 3 750 руб.
Количество модулей (500 мм 1 шаг), то в 500 рулонах (40 000 метров)получится = 80 000 в партии.. Стоимость одного модуля в партии = 4,69 копеек.
Минимальный размер нулевого чека 10 сантиметров.
Среднее количество резов на одном метре ленты =7 резов.,
Средний процент разрезанных модулей = до 30% ( процент плавает от 5% до 30% )
Стоимость 1 обращения по цене производителя 4.69 копеек. + 30% = 6,1 копеек (56 000 обращений) Итого за 3750 руб получаем 56 000 обращений по 6,1 копеек за одно обращение к покупателю

Наценка Рекламного агентства может составлять до 1000%.( аренда офиса, накладные расходы, зарплата сотрудников, налоги) Плюс 100% берут "умельцы" с патентом на кассовую ленту. Для оптимизации расходов возможно уменьшение количества рулонов с 500 шт.до 300 шт. При этом  рекламодатель не получает полной информации какое количество обращений он оплачивает.

Приводим статистику по расходу чековой ленты в магазине с пятью кассовыми терминалами.

Отчет за период: с 1.03.2007 по15.03 2007
Количество кассовых терминалов - 5 (материал - термолента 80х80х12)
Количество чеков общее - 28 000
Сумма среднего чека - 445руб
Длинна среднего чека -16 сантиметров
Расход чековой ленты за 15 дней -56 рулонов, за месяц 94 рулона
Количество обращений с учетом разрезанных модулей 11370 обращений (р-р 47мм с шагом 500мм)
Стоимость партии в 100 рулонов 9 000 рублей
Стоимость рекламного блока 900 руб .(цена производителя)

Если за приведенный пример с рекламодателя возьмут сумму от 6 000 до 10 000 рублей, то естественно говорить о эффективности не приходится. А предложение будет строиться так - :"Размещение рекламы в течении месяца на чековой ленте супермаркета. Ваше предложение получат более 100 000 покупателей ". Рекламодатель должен четко проследить в договоре с РА по размещению рекламы основные аспекты :где, когда. и в каком количестве .

 

 

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ...........................................................
Читайте дальше............сколько человек из 100 берут чеки с рекламой?.......... Основной обман, ..дутые тиражи, ..непуганые клиенты, ..хитрость магазинов........а берут ли чеки?,.......кто на них смотрит?,..........где отдача?...........деньги рекламодателей кончились - тираж уменьшился, что делать?и  многое другое о рекламе на чеках

Эфект Психоголографии  - зашел за спичками - скупил полмагазина.....